Blitz Pemasaran di Balik Halo 3: Kampanye $40 Juta

Perilisan first-person shooter Halo 3 disertai dengan kampanye pemasaran yang ekstensif, yang dimulai dengan pengumumannya di Electronic Entertainment Expo (E3) pada Mei 2006 melalui trailer oleh pengembang game, Bungie. Microsoft, penerbit game tersebut, merancang strategi lima cabang yang bertujuan untuk memaksimalkan https://lakeshoresignsla.com/ penjualan dan menarik bagi gamer kasual dan hardcore. Bungie membuat trailer dan video dokumenter untuk mempromosikan game tersebut, berkolaborasi dengan perusahaan seperti Digital Domain dan Weta Workshop. Kampanye ini juga menampilkan berbagai macam produk berlisensi, termasuk action figur, mainan, dan bahkan soda bermerek Halo 3. Lebih dari empat puluh pemegang lisensi berpartisipasi dalam mempromosikan game, dan upaya periklanan akhirnya menelan biaya lebih dari $ 40 juta.

Sementara Halo 2 telah mencetak rekor industri setelah dirilis, liputan media arus utama terbatas. Untuk mengatasi hal ini, Microsoft bertujuan untuk sepenuhnya melibatkan pembaca biasa dan pers yang lebih luas. Iklan dan promosi yang ekstensif membuat Wired berkomentar, “Rilis Halo 3 minggu ini adalah acara yang membentang jauh melampaui dunia game kecil kami. Semua orang dari The New York Times hingga Mother Jones ingin meliputnya.”

Dirilis pada 25 September 2007, Halo 3 menjadi debut hiburan terbesar dalam sejarah, menghasilkan lebih dari $170 juta hanya dalam beberapa hari dan terjual rekor 3,3 juta kopi di minggu pertamanya. Kampanye pemasaran ini dipuji secara luas, mendapatkan beberapa penghargaan dan membantu membangun video game sebagai bentuk hiburan arus utama.

Pengembangan Jerret West, seorang manajer produk dari Microsoft, berbagi pada konferensi pemasaran bahwa tim diberi arahan yang jelas dari eksekutif Microsoft Peter Moore: “Jangan mengacaukan.” Sebagian besar pemasaran diawasi oleh Jeff Bell, mantan wakil presiden perusahaan pemasaran global Microsoft. Tantangan utama bagi tim adalah mengatasi persepsi bahwa Halo 3 terutama untuk gamer inti. Manajer produk Chris Lee menjelaskan, “Kami ingin mengundang orang ke konsol dan ke Xbox 360 dan memainkan Halo 3 sebagai produk hiburan pasar massal.” Karena Halo 3 adalah eksklusif Xbox 360, bagian dari dorongan pemasaran juga ditujukan untuk meningkatkan penjualan konsol Xbox, yang berkinerja buruk pada saat itu.

Strategi pemasaran lima cabang Microsoft mencakup beberapa tahap: yang pertama adalah iklan televisi untuk memperkenalkan game tersebut; yang kedua melibatkan uji beta untuk mendorong preorder dan perhatian media; yang ketiga adalah peluncuran game realitas alternatif; yang keempat berfokus pada promosi mitra; dan fase terakhir memuncak dalam kampanye iklan “Percaya”.